"Wir glauben, dass das Ausmaß und die Komplexität der heutigen Anforderungen zugenommen hat und dessen Lösungsansätze effizienter angegangen werden können, wenn Design eine führende Rolle in der Koordination einnimmt, anstatt lediglich als Service zu agieren, der mit vordefinierten Problemstellungen arbeitet. Der Strategic Designer ist in der Lage eine Synthese eines komplexen Problems zu formulieren, von der Konzeption bis Implementierung zu arbeiten und komplexe Verbindungen zu visualisieren. Helsinki Design Lab (HDL) ist ein Projekt von Sitra, der finnischen Stiftung für Innovation. HDL fördert und pflegt aktuelle Erkenntnisse, Potentiale und Leistungen des Strategic Designs, um dessen essentielle Fähigkeit zur Lösung von Problemen des 21. Jahrhundert weltweit zu verbessern."
Die ausschlaggebende Idee für die visuelle Identität zog TwoPoints.Net aus dem "Raum", der durch die Strategie des HDL's entsteht. Um Lösungsansätze zu entwickeln, werden Arbeitsgruppen aus Fachkräften verschiedenster Bereiche der Gesellschaft, Politik und Wissenschaft zusammengestellt. Die Fachkräfte, jeder ein Spezialist in seinem Feld, steuert seine Sichtweise bei und ermöglicht es so der Gruppe, eine holistische Definition des Problems und somit eine verbesserte Chance für effektivere Lösungsansätze zu entwickeln. Der Strategic Designer befindet sich in der Mitte dieser Gruppe, wie ein Enzym, um den Prozess zu koordinieren.
"Die von TwoPoints entwickelte visuelle Identität fängt den Geist unserer Bemühungen ein: Sie ist systematisch, flexibel und basiert auf gründlichen Überlegungen wie Identität auf den verschiedenen Medien eingesetzt wird. Die visuelle Identität vom Helsinki Design Lab ist der Vorstellung von Sitra vom Strategic Design sehr ähnlich. Strategic Design spielt eine große Rolle bei der Suche nach Lösungen für globale Probleme. Es besitzt die Fähigkeit, durch Reflexion intelligent auf tatsächliche Probleme zu reagieren. Wir von Sitra sind mit der Arbeit von TwoPoints sehr zufrieden und bekommen fortwährend Komplimente wegen der Einzigartigkeit und der Liebe zum Detail, die unsere visuelle Identität ausmacht."
Bryan Boyer
Design Lead bei Sitra, dem finnischen Innovationsfond
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Kunde: Sitra
Jahr: 2010
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Der holistische Ansatz der Arbeitsgruppen, zusammengestellt aus Fachkräften verschiedenster Arbeitsbereiche, wird durch heterogenes Bildmaterial in einem vorgegebenen Bereich visualisiert. Das Konzept für diese visuelle Identität steht im Widerspruch zu dem Ziel vieler anderer visueller Identitäten, die versuchen Homogenität und Einheitlichkeit der visuellen Stilmittel zu erreichen. HDL, sowie seine visuelle Identität, versuchen genau dies zu vermeiden. Trotz der Heterogenität der Stile, schafft es die Identität durch gleichbleibender Wortmarke und genau definierten Raumeinteilungen Stabilität zu erzeugen, die Wiedererkennung und Vertrauen erweckt. Dadurch schafft es die visuelle Identität flexibel und konstant zugleich zu sein.
Visuelles System
Die visuelle Identität setzt sich aus zwei Bereichen zusammen:
1) Einem flexiblen Bildbereich, in dem sich die Corporate Elemente oder Bilder die einen spezifischen Inhalt visualisieren befinden können.
2) Der Bereiche der Wortmarke. Hier sind verschiedene Anwendungen der Wort- und Bildmarke gezeigt.
Farbe ist wichtig für die Wiedererkennung einer visuellen Identität. Das "HDL Blue" ist an das Blau der finnischen Flagge angelehnt. Für HDL wurde das Blau bereinigt und leuchtender gemacht.
Die Farbpalette der zusätzlichen Farben werden ausschließlich in Kombination mit dem “HDL Blue” benutzt. Sie werden für die “Synergy Elements” und das HDL “D” benutzt.
Es gibt zwei verschiedene Typen grafischer Elemente:
1) “HDL Elements” und
2) “Synergy Elements”
HDL Elements
Die “HDL Elements” werden in Kombination mit der Wortmarke verwandt. Die Formen der Elemente entspringen den Buchstaben "H", "D" und "L", gesetzt in der Schrift Univers 65 Bold. Auf grösseren Formaten mit viel Raum muss nur das "D" der "HDL Elements" benutzt werden. Die “HDL Elements” werden bei "HDL Events" in Blau und bei dem "HDL Trust" mit einer Farbe aus der Farbpalette der zusätzlichen Farben gesetzt.
Die grafischen Elemente visualisieren die Synergie zwischen den verschiedenen Fachkräften der Arbeitsgruppen. Sie werden in einer Farbe des zusätzlichen Farbsystems über die Illustrationen oder Bilder gedruckt. Die Aufgabe der Synergy Elements ist es:
1) das Ziel HDL's, komplexe Probleme zu synthetisieren, zu visualisieren;
2) die Wiedererkennung der Marke zu verstärken.
Die Synergy Elements werden aus sauberen Vektorlinien und -kreisen zusammengesetzt. Diese sollten neutral und unpersönlich sein, um sich so besser von der detaillierten und persönlichen Aussagekraft der Grundebene abzusetzen.
