Meine Zielgruppe versteht diese Farbkombinationen
nicht.“
(Zitat einer Produkt-Managerin eines großen Unternehmens in derUnterhaltungsbranche.)
Mit diesem Satz wurden 12 verschiedene Farbkombinationen für ein Plattencover verworfen. Martin Lorenz wunderte sich, woher der PM meinte zu wissen, welche Farbkombinationen von Zielgruppen „verstanden“ werden und welche nicht. Gibt es Farbkombinationen, die nur von bestimmten Zielgruppen „verstanden“ werden können? Was bedeutet „Verstehen“ in Bezug auf die Wahrnehmung und Akzeptanz von Farbkombinationen?
Um diesen Fragen nachzugehen und um die „Zielgruppe“ selbst zu befragen, starteten Joachim Müller und Martin Lorenz auf Twopoints.net eine Umfrage.
Dort standen die 12 Farbkombinationen, die auch der Produkt-Managerin vorgeschlagen wurden, zur Auswahl. Ausserdem wurden neben persönlichen Daten auch nach der Häufigkeit des bewussten Umgangs mit Farbkombinationen gefragt.
Nach fast tausend Einträgen wurde die Umfrage abgeschlossen. Die Auswertung ist hier zugänglich.
Die Ausstellung zeigt die Untersuchung, ihre Auswertung und die Adaption der Farbkombinationen auf eine Reihe Objekte und Siebdruckplakate, welche eigens von den Bielefelder Künstlern Tim Sürken und Tim Rehm für diese Ausstellung entworfen worden sind.
"Mi grupo de destino no entiende esta
combinación de colores"
(cita textual de una "Product Manager" que trabaja para una
de las mayores empresas en el sector del ocio)
Con esta frase 12 diferentes combinaciones de color propuestas para una cubierta de CD fueron declaradas inapropiadas. A partir de esto, Martin Lorenz se preguntó si es posible saber eso a ciencia cierta, que combinaciones de color se entienden y cuáles no. ¿Hay combinaciones de colores que sólo cierto grupo de gente puede entender? ¿Qué significa "entendimiento" en términos de aceptación y percepción de combinaciones de color?
Para llegar al fondo del problema, Martin Lorenz decidió preguntarle directamente al "grupo de destino", y junto con Joachim Müller comenzó en Twopoints.net una encuesta online.
El participante podía elegir entre las 12 combinaciones de colores que fueron ofrecidas al Product Manager. Aparte, tenía que introducir edad y sexo así como experiencia en el uso de color. Casi mil personas participaron y la encuesta se dio por concluida. Ésta se puede consultar aqui.
La exposición muestra la encuesta, sus resultados y la adaptación de esas 12 combinaciones en objetos y posters serigrafiados, realizados por Tim Sürken y Tim Rehm y especialmente creados para la exposición.
"My targetgroup does not understand
this color combination."
(Quotation of a Product Manager that works for one of the biggest enterprises
in the entertainment business)
With this sentence 12 different color combination proposals for a recordsleeve were declared unsuitable. Martin Lorenz asked himself, how it is possible to be certain about which color combinations are "understandable" and which are not.
Are there color combinations that are only understood by a certain targetgroup?
And what does "understanding" mean based on the perception of color combinations?
To pursue the thought and ask the "targetgroup" itself, Martin Lorenz and Joachim Müller started an online survey on Twopoints.net.
Participants were asked to choose between the 12 color combinations that were also proposed to the product manager. Besides this, they were opted to give information about personal data and the frequency of contious use of colors. After nearly one thousand entries the survey was closed. The survey can be seen here.
The exhibition shows the research, it's results and the adaption of the color combination in a series of objects and silkscreen posters, which are done by Tim Sürken and Tim Rehm for this exhibition.